Le savoir est une arme et dans un monde hyperconnecté et compétitif, s'armer de personnes qui possèdent un savoir-faire éprouvé est la seule voie pour transformer l'ambition en légitimité. L'enjeu n'est plus de vendre un nom, mais de vendre la promesse que ses produits sont conçus pour comprendre réellement toutes les peaux. Le lancement de Skims Beauty par Kim Kardashian est bien plus qu'une nouvelle ligne de maquillage de célébrité. C'est un coup de poker stratégique orchestré autour d'une figure clé : Diarrha Ndiaye-Mbaye, désormais la vice-présidente de la division beauté. Son recrutement est l'enjeu central de cette collaboration, destinée à concurrencer de front Fenty Beauty de Rihanna sur le terrain de la diversité.
Qui Est Diarrha Ndiaye-Mbaye ?
Diarrha Ndiaye-Mbaye n'est pas une simple dirigeante d'entreprise ; elle est une visionnaire dont le parcours incarne la demande d'authenticité de l'industrie.Son Histoire et Parcours : Originaire du Sénégal et élevée à New York, Diarrha Ndiaye a passé des années à travailler dans le secteur de la beauté, notamment chez des géants comme L'Oréal et Glossier. Cette expérience lui a permis de comprendre en profondeur les lacunes et les angles morts de l'industrie en matière de représentation.
Son Travail et Sa Marque (Ami Colé) : Frustrée par le manque de produits de qualité conçus spécifiquement pour les peaux de couleur — souvent négligées ou mal servies par les marques traditionnelles — elle a fondé Ami Colé en 2020. Nommée d'après le nom de sa mère, Ami Colé s'est rapidement imposée comme une référence du "no-makeup makeup" pour les carnations riches en mélanine. Sa marque célèbre la beauté naturelle et met l'accent sur les formulations qui subliment sans masquer.
Sa Vision : L'approche d'Ami Colé est centrée sur la célébration de la mélanine et le maquillage facile à utiliser. Son succès a prouvé qu'il existe un marché massif qui exige non seulement d'être représenté, mais d'être compris au niveau technique du produit.
Les Enjeux Stratégiques de la Collaboration Skims Beauty
Le recrutement de Ndiaye-Mbaye pour Skims Beauty est une manœuvre stratégique qui permet à Kim Kardashian d'acheter trois éléments cruciaux que son ancienne marque, KKW Beauty, ne possédait pas :
1. L'Achat de la Crédibilité Inclusivité
En s'associant à la fondatrice d'Ami Colé, Kim Kardashian donne à Skims Beauty une licence d'authenticité instantanée. Cela signale aux consommateurs, et particulièrement à la clientèle afro-américaine et diversifiée, que la marque n'est pas seulement opportuniste, mais qu'elle place l'expertise technique des peaux de couleur au cœur de son développement produit. C’est la réponse directe à l’effet Fenty.
2. Le Repositionnement du Cœur de Marque
Skims, la ligne de shapewear, a réussi grâce à son engagement envers l'inclusivité des tailles et des couleurs "nude". Diarrha Ndiaye-Mbaye a pour mission de garantir que Skims Beauty soit un prolongement logique et crédible de cette promesse. Son expertise assurera que les fonds de teint, correcteurs et autres produits couvrent toutes les nuances et tous les sous-tons avec une précision professionnelle.
3. La Concurrence Digitale
Fenty Beauty est la référence. Pour la détrôner, Kim Kardashian combine sa puissante machine marketing digitale (réseaux sociaux, influence, célébrité) avec l'expertise produit de Diarrha Ndiaye-Mbaye. Le défi est de transformer l'authenticité de Ndiaye-Mbaye en une stratégie de croissance digitale massive, visant à capter la Génération Z et les consommateurs lassés des marques non représentatives.
Au-delà de l'influence éphémère des célébrités, l'association de Kim Kardashian avec une experte et fondatrice reconnue telle que Diarrha Ndiaye-Mbaye démontre la nouvelle règle d'or du marketing : transformer la crédibilité et l'expérience produit en un capital d'authenticité puissant, faisant des experts les nouveaux visages indispensables pour asseoir la légitimité et la pérennité d'une marque.
Ce partenariat est une manœuvre brillante qui transforme une marque de célébrité en un véritable concurrent de marché, armé de l'expertise nécessaire pour rivaliser avec les meilleurs sur le terrain de la diversité et de la qualité. Le duel Kim K. contre Rihanna sur le marché de la beauté inclusive s'annonce palpitant et riche en commérages.
