Musique, art contemporain et marketing de luxe : la nouvelle collaboration de Davido coche toutes les cases de la pop culture africaine de 2026. Présentée à New York le 28 octobre, la collection baptisée « Martell Afrobeats » réunit le chanteur nigérian et l'artiste visuel ghanéen Prince Gyasi autour de deux bouteilles en édition limitée, rapportent Artsy et ContentGrip, qui s'appuie sur le communiqué de Pernod Ricard USA du 29 octobre.
Deux bouteilles, deux marchés
La collection se déline en deux versions, selon Artsy :
- Martell VS : le portrait de Davido, retravaillé dans le style de Prince Gyasi aux aplats de couleurs saturées, est entouré d'ondes sonores, du bleu de la marque, d'accents dorés et de formes qui évoquent les paysages d'Afrique de l'Ouest. Elle est vendue 35 dollars chez certains revendeurs aux États-Unis et sur le site de Martell, dans la limite des stocks.
- Martell XO : une édition conçue séparément, réservée à l'Afrique, avec un lancement prévu au Nigeria, au Ghana et au Kenya. Ni le prix ni la date de mise en vente n'ont été communiqués.
Martell n'a publié aucun chiffre de ventes ni de portée de la campagne, souligne ContentGrip.
Prince Gyasi, de l'iPhone aux étiquettes de cognac
Prince Gyasi s'est fait connaître par ses images aux couleurs franches, d'abord réalisées à l'iPhone, comme le rappelle Yahoo. Martell l'a nommé début octobre « partenaire créatif », pour une collaboration de long terme faite de films, d'expériences culturelles et de projets pour la maison, selon Hypebeast. Son travail a notamment été vu dans l'exposition FEMMES de Pharrell Williams en 2025.
« When I hear music, I experience it visually » (« Quand j'entends de la musique, je la vis visuellement »), a expliqué l'artiste, cité par Artsy. Ces bouteilles sont la première grande sortie produit née de ce partenariat, selon ContentGrip.
Cinq ans de collaboration pour Davido
Pour Davido, l'histoire avec Martell n'est pas nouvelle. « Five years with Martell, and we've built something really special for this launch » (« Cinq ans avec Martell, et nous avons construit quelque chose de vraiment spécial pour ce lancement »), a déclaré le chanteur, toujours cité par Artsy. La maison de cognac avait déjà sorti avec lui une édition XO exclusive en 2023, comme l'indiquait alors son espace presse.
Sébastien Borda, vice-président marketing des marques de prestige de Pernod Ricard, présente l'édition comme une rencontre entre musique, art et design, selon Artsy.
Le clip « Already Falling », vitrine de l'opération
Le lancement coïncide avec la sortie, le 28 octobre, du clip d'« Already Falling », titre de l'album Oriadé de Davido. Il a été tourné au Château de Chanteloup, domaine historique de Martell à Cognac, et met en scène les nouvelles bouteilles. Réalisé par Meji Alabi, le clip réunit Davido et son épouse Chioma, déjà présente dans les vidéos d'« Assurance » (2018) et « 1 Milli » (2020), selon Premium Times et Pulse Nigeria. Le titre a atteint la 9e place de l'Official Afrobeats Chart britannique, d'après Premium Times.
Pourquoi ça compte
L'opération dit beaucoup de la place prise par l'afrobeats dans les stratégies des marques internationales. Martell revendique, selon le texte de présentation cité par ContentGrip, de faire de l'emballage « une expression visible de la musique » plutôt qu'un simple contrat d'égérie, en confiant le visuel à un artiste ouest-africain. Reste à savoir à quel prix et à quelle date l'édition XO arrivera dans les rayons de Lagos, Accra et Nairobi.
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FAQ
Combien coûte la bouteille Martell x Davido ? La version VS est vendue 35 dollars aux États-Unis. Le prix de la version XO, destinée à l'Afrique, n'a pas été communiqué.
Où acheter l'édition XO ? Martell annonce un lancement au Nigeria, au Ghana et au Kenya, sans date précise pour l'instant.
Qui est Prince Gyasi ? Un artiste visuel ghanéen, nommé partenaire créatif de Martell en octobre 2026, auteur du portrait de Davido sur les bouteilles.
