Du 24 au 26 novembre 2026, le Landmark Centre de Lagos accueille Beauty West Africa, l'un des principaux salons professionnels de la beauté sur le continent. Les organisateurs annoncent leur plus grande édition à ce jour, avec un sixième hall d'exposition, selon le site officiel et le quotidien nigérian ThisDay.
Ce n'est pas un salon grand public où l'on vient acheter sa crème du moment. C'est un rendez-vous d'affaires, où marques, distributeurs et acheteurs négocient ce qui se retrouvera ensuite dans les rayons, de Lagos à Abidjan.
Les chiffres annoncés par les organisateurs
D'après ThisDay et le média spécialisé BeautyMatter, qui a publié le 3 novembre un panorama des salons beauté en Afrique, l'édition 2026 prévoit :
- plus de 400 exposants répartis dans six halls ;
- environ 7 000 professionnels attendus ;
- quelque 60 000 produits présentés, venus de plus de 60 pays ;
- plus de 380 acheteurs présélectionnés, notamment du Nigeria, du Ghana, de Côte d'Ivoire, du Sénégal, du Bénin, du Togo, du Kenya, du Rwanda et d'Afrique du Sud.
Ces chiffres sont des projections des organisateurs et n'ont pas été vérifiés de façon indépendante. Le site officiel mentionne d'ailleurs, selon les pages, « 350+ » ou « 400+ » exposants et « 6 000+ » ou « 7 000+ » visiteurs.
Des pavillons internationaux représenteront la Chine, la Turquie, le Pakistan, la Corée du Sud et Taïwan. La présence coréenne passe par l'agence publique de promotion du commerce KOTRA, signe de l'intérêt des marques de K-beauty pour le marché ouest-africain.
Soins des cheveux texturés et beauté naturelle au programme
Parmi les thématiques mises en avant, ThisDay cite les soins coréens, les parfums arabes, les formulations avancées pour la peau, les soins pour cheveux texturés, la beauté naturelle et les produits de jeunes marques africaines.
Les deux dernières catégories concernent directement les consommateurs du continent. Les cheveux crépus et bouclés restent un marché où les marques africaines ont une carte à jouer face aux géants internationaux, et la « beauté naturelle » s'appuie souvent sur des ingrédients d'origine locale comme le karité.
Le programme détaillé de la conférence organisée en parallèle n'était pas encore consultable au moment de la rédaction de cet article.
Un marché en forte croissance, des chiffres à manier avec prudence
Le salon s'inscrit dans un secteur qui attire de plus en plus d'investisseurs. Fin octobre, lors du rendez-vous Beauty in the Motherland à Lagos, plusieurs acteurs ont appelé à investir davantage dans la beauté africaine, rapporte Premium Times.
Le journal cite plusieurs estimations, qui ne concordent pas toutes :
- le cabinet Credence Research évaluait le marché africain de la beauté et des soins personnels à environ 62,5 milliards de dollars en 2022, avec une projection de 103,46 milliards en 2030 ;
- Technavio anticipe une hausse de 10,84 milliards de dollars entre 2025 et 2030 ;
- selon Euromonitor International, la valeur des ventes au détail du secteur au Nigeria a progressé de 23 % en 2025, un chiffre exprimé en valeur et qui inclut donc l'effet de l'inflation.
« Nous sommes le lion de la jungle, mais on ne nous accorde pas l'attention que nous méritons », a déclaré Beatrice Eneh, fondatrice de Beauty in the Motherland, citée par Premium Times.
Un circuit de salons qui s'étoffe
Beauty West Africa n'est pas seul. BeautyMatter recense un calendrier de plus en plus dense : l'Africa Beauty Show est annoncé à Nairobi début décembre 2026, et Cosmetica Africa attend plus de 75 000 professionnels en janvier 2027, selon ses organisateurs.
Pour le consommateur, cette effervescence a un revers : plus de produits importés et de nouvelles marques, cela veut aussi dire plus de vigilance. Avant d'adopter un produit, il reste utile de lire la liste des ingrédients et de vérifier qu'il est enregistré auprès de l'autorité sanitaire de son pays, comme la NAFDAC au Nigeria. En cas de réaction cutanée, mieux vaut consulter un dermatologue.
Questions fréquentes
Quand et où se tient Beauty West Africa 2026 ? Du 24 au 26 novembre 2026, au Landmark Centre de Lagos, au Nigeria.
Le salon est-il ouvert au grand public ? Il est conçu comme un salon professionnel (B2B). Le site officiel propose une préinscription, sans préciser le prix d'entrée.
Combien pèse le marché africain de la beauté ? Les estimations varient. Credence Research l'évaluait à environ 62,5 milliards de dollars en 2022, selon Premium Times.
